Lookbook or not lookbook?

Os famosos catálogos de moda dividem opiniões. Se de um lado ainda tem gente que adora ver as novas coleções em releases impressos, do outro há quem não aguente mais tanto desperdício de papel para tão pouca utilidade - já que o que interessa mesmo hoje em dia são as imagens digitalizadas! Semana passada, a Chata de Galocha Lu Ferreira escreveu um post legal sobre o assunto, no qual faz uma crítica aos press kits que recebe diariamente e que acabam todos no mesmo destino: a lata de lixo!



Para evitar esse triste fim para os esforços de divulgação das novas coleções - que, afinal, são feitos com tanta dedicação! - muitas marcas estão optando pela versatilidade dos lookbook videos. Além de eliminar a necessidade de montes de papel, os vídeos têm a grande vantagem de dar movimento à coleção, o que nos faz ter uma noção mais real de como as roupas ficam no corpo. Fora que o vídeo proporciona mais recursos expressivos e através dos sons, da ação, da fotografia e da atuação das modelos (tudo junto e misturado) é mais fácil transmitir o conceito que embasou as criações! Hoje, vi os vídeos o Outono/Inverno da marca americana Orla Kiely e me diverti muito mais do que se tivesse folheado o livrinho dos looks.

O primeiro vídeo mostra em detalhe looks incríveis, do tipo que eu queria ter pra ontem (parece que a loja virtual da marca entrega no mundo todo, então há esperança de pedidos futuros). Achei tão legal que resolvi olhar esse segundo, parecido com o primeiro só que mais conceitual e menos focado nas peças. Inspiração vintage nas roupas, nos cabelos, na maquiagem e até na ambientação. Adorei e já estou compartilhando! E na disputa lookbooks versus lookbook video, mais pontos para o último então... Porque muito mais gente tem acesso às novas ideias que circulam naturalmente pela internet e se o video se transforma num sucesso viral, todo mundo passa a conhecer. Como bem disse a Chata, esses são tempos para "mais criatividade e menos papel". Por favor!