Daydream Lily + Element Eden

Aqui no Brasil, muitas empresas já se deram conta da importância dos blogs de moda sobre o comportamento e os hábitos de consumo do mercado (ou seja, nós!), mas as parcerias entre as blogueiras e as marcas de roupas, sapatos e cosméticos não vão muito além da divulgação de produtos... Em outros lugares do mundo, as "ligações perigosas" entre a cultura blog e as empresas já estão em outro estágio, e cada vez mais blogueiros direcionam o seu talento para desenvolver produtos para empresas que têm a ver com a linguagem dos seus blogs.

Eu sou apaixonada pelo Daydream Lily, da australiana Liss e acompanhei todo o processo de engajamento da blogueira com a marca de roupas e acessórios femininos (também australiana) Element Eden, que deu origem à coleção "Element inspired by Daydream Lily". O mais interessante dessa parceria é que o Daydream Lily não é um blog de moda e Liss não é o tipo de fashionista que inspira os leitores com os seus looks. Pelo contrário: a blogueira mal aparece na própria página e, quando aparece, está super sem graça! Apesar disso, o seu estilo pessoal, que transparece nos posts sobre arte, fotografia e artesanato, é que serviu de argumento para o desenvolvimento do Summer 10/11 da Element Eden.

E aí que quem conhece o blog acha todas as peças "a cara da Liss" (com aquele tipo de intimidade virtual que só quem acompanha um blog e se sente BFF da blogueira conhece) e percebe que a estética do Daydream Lily foi mesmo apropriada pelas peças da Element Eden. Uma coisa bem diferente daquele famoso "oi, ganhei essa roupinha aqui e estou usando no blog pra vocês comprarem também" que a gente tanto vê nos blogs nacionais!